创维布局OLED赢高端彩电市场先机

超薄、大尺寸、OLED、VR、HDR、4K……今年的“金九银十”，这些高端产品快速占领彩电市场，在科技时尚元素助推下，尽管宏观经济形势不容乐观，但国内彩电市场仍然十分令人期待。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆了传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。在彩电行业高端化的转型过程中，OLED有机电视已经开始显露优势，以创维为代表的国内家电品牌更是以差异化技术抢先布局OLED有机电视产品，中国彩电市场的“品质革命”和“十一鏖战”已经开启。

“十一”彩电市场前瞻，高端、大屏成中产阶级新宠

随着国内中产阶级群体的迅速崛起，带来巨大的消费能力，据奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。2016年美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到 130万台，中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。创维OLED有机电视等高端电视产品，不仅仅带来的是视觉欣赏的盛宴，也将护眼、健康、智能等功能发挥到极致，而中产阶级对消费产品更多关注到健康和品质两大主题，因此博得中产阶级的喜爱。 

据中怡康监测数据显示，2015年国庆期间，彩电3000元以上的产品销量提升明显，不仅去年，过去几年的彩电市场都呈现出这样的销售特点，这一趋势还将延续到今年十一；中怡康预计，今年十一期间一二线城市55寸及以上产品的零售量占比会接近45%，其中55寸会超过30%，而65寸会超过6%。由此可见，在大屏化以及OLED、HDR等技术的推动下，将促使“十一”期间的高端彩电市场爆发。

对于OLED市场的规划，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示：“OLED是创维未来超越对手的一个有利武器。OLED整个行业已经达成共识，消费者也越来越买账，过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后，最保底是10万台，现在我们的奋斗目标是20万台，通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的高端品牌落地。”如今，全球高端电视市场内OLED需求正快速增长，而基于中国市场消费升级，以及以创维为首的中国电视厂商的大力推动，国内OLED电视市场也在急剧扩大。调研机构IHS 的数据就指出，2015年中国OLED电视市场份额仅占全球市场的10%，到2018年，这一数字将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球OLED第一大市场。

“VR+OLED”的高端融合，差异化技术提升竞争力

正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品，OLED阵营不断壮大。在日前的德国柏林IFA展中，欧美厂商飞利浦、美兹(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下多个品牌力挺OLED电视并展出新品。然而家电产业资深观察家刘步尘指出，中国彩电企业大多缺乏创维这样破釜沉舟的决心与意志，虽有不少企业亦进入OLED领域，但大多采取守势，只占位不出击，鲜有像创维这样不惜血本地进行营销推广。于是我们发现，创维在通向 “中国OLED第一品牌” 的路上，几乎没有遭遇像样的狙击。

作为国内彩电的龙头企业，创维一直着力于OLED技术的研发，并很早就开始布局OLED市场，积极进行OLED技术的推广。2015年创维更是走在全球彩电企业之前，率先实现4K OLED有机电视量产，拉开了与市场上同类产品的距离。目前，创维已推出高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D，其中，创维近期发布的S9D更是成为征战“金九银十”高端彩电市场的利器，这是第一个将OLED高端显示技术与AR技术完美结合的产品，也是全球第一台AR电视。

彩电的高端化消费需求已成趋势，创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。创维OLED有机电视与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区别，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。在此基础上，OLED有机电视拥有LCD无法比拟的画质表现，并成为最适合搭载HDR的显示屏。向来极具创新思维的创维，更是首次将OLED与AR两大最具潜力的“未来技术”应用到产品中，以差异化的高端技术捍卫其OLED霸主地位。

为了全面布局OLED市场，目前创维集团旗下的三大彩电品牌——创维、酷开、美兹，均已全部挺进OLED电视领域。三大品牌形成三角结构，创维：国内、国际两个市场同时开发，力争两个市场都有出色表现；酷开：主打国内市场，正面阻击小米、乐视等互联网品牌；美兹：定位高端精品，主打以德国为主的欧洲市场。在当下竞争激烈的彩电市场，常规的价格战已经不能满足消费者需求，彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向，而拥有革命性创新的创维OLED有机电视已经抢先布局，在激烈的竞争中赢得先机。

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